Спонсорство на телевидении

Наряду со спонсорством существуют и другие виды телерекламы: рекламные видеоролики, бегущая строка, product placement и другие.

• Что включает спонсорство?
• Преимущества спонсорства
• Зачем становиться спонсором?

Что включает спонсорство?

Спонсорство в телерекламе всегда является взаимовыгодным обменом между рекламодателем и рекламораспространителем. Вы выделяете деньги на проведение определенного мероприятия / трансляцию определенной передачи, а взамен получаете возможность демонстрации корпоративного бренда и корпоративной продукции перед определенной аудиторией в нужном контексте.

Спонсорство может предполагать голосовое упоминание о рекламодателе в начале и в конце передачи, показ рекламного модуля в течение всего времени трансляции, эксклюзивные спонсорские видеоролики, органично размещенные в спонсируемой передаче, а также сочетания всех перечисленных приемов.

Практически на каждом канале можно найти передачу, представляющую «лакомый кусочек» для спонсора: прогноз погоды (практически везде), «Фазенда», «Жить здорово!», «Большие гонки» (на Первом канале), «Дом-2», «Школа ремонта» (на ТНТ), «Главная дорога» (на НТВ) и многие другие. 

Что дает рекламодателю спонсорство подобных передач?

Преимущества спонсорства

Стать спонсором какой-либо телепередачи или освещаемого мероприятия – один из лучших способов повысить узнаваемость торговой марки и, что особенно важно, лояльность к ней со стороны определенной группы потребителей.

Хотите достучаться до автолюбителей? Станьте спонсором передачи об автомобилях. Хотите, чтобы именно ваше лекарство от кашля спрашивали в аптеке первым? Проспонсируйте передачу о здоровье на популярном телеканале – и рост продаж не заставит себя долго ждать.

Спонсор сам выбирает тематику и направленность передачи (мероприятия), с которым планирует в дальнейшем связать свой бренд. Спонсор сам формирует контекст появления своего бренда на ТВ. В конечном итоге, в глазах телезрителя спонсор становится социально ответственным субъектом, который выделяет деньги на телепередачу, которая ему (телезрителю) нравится. Это и есть залог дальнейшей потребительской лояльности.

В отличие от прямой ТВ-рекламы, спонсорское участие в телепередаче исключает присутствие в одном «блоке» многочисленных конкурентов, которые борются с вами за внимание телезрителя. Число компаний-спонсоров, как правило, существенно ограничено. Часто спонсорство вообще эксклюзивно. Поэтому рекламное сообщение такого рода откладывается в памяти быстрее, чем обычный ролик, а ассоциативная связь между спонсируемым объектом и рекламируемым брендом закрепляется надолго.

При этом спонсорский пакет может оказаться достаточно дорогим удовольствием.

Зачем становиться спонсором?

В целом спонсорство как инструмент продвижения на телевидении можно посоветовать рекламодателям, которые работают на зрелом высококонкурентном рынке, где большое значение имеет имидж компании, ее социальная политика.

Обратившись в агентство Media SM по вопросам размещения рекламы на телевидении, вы получите развернутые рекомендации по предпочтительным для вас объектам спонсорства, учитывающим не только профиль деятельности компании, но и ее миссию, ценности, принципы работы на рынке.

Наш телефон: 8 (800) 500-10-77 (Звонок по России бесплатный).)