Для того, чтобы оповестить жителей города о грядущем событии, были задействованы наружная и телереклама, безадресная рассылка, а также рекламные брошюры. Из рекламных сообщений люди узнали о том, что в течение трех дней с момента открытия, с 27 по 29 августа, будут установлены суперцены на ряд популярных товаров. Это привлекло к праздничному мероприятию множество тамбовчан.
Открытие в 6 (!) утраУдачным маркетинговым ходом, учитывающим тонкости человеческой психологии и призванным создать ажиотаж вокруг открытия, был и выбор времени мероприятия. Церемония началась в 6 часов утра. Многие люди восприняли визит в это раннее время как дополнительный шанс совершить покупку на льготных условиях. Тем более, что период суперцен был ограничен всего тремя днями. В итоге перед входом в новый магазин выстроилась приличная очередь.
Первая проба качестваОбщий характер церемонии открытия оказался достаточно прагматичным, в традиционном стиле «ТЕЛЕМАКСА». Ведущий хорошо поставленным голосом озвучивал торговые предложения, которые помогали первым посетителям осознать преимущества своего нынешнего положения. А преимуществ было немало. Помимо хороших скидок на отдельные товарные категории, гости получали возможность оформить индивидуальные бонусные карты. Только в течение трех дней эта процедура осуществлялась для всех желающих, тогда как в дальнейшем бонусы планируется начислять только тем, кто приобретет в «ТЕЛЕМАКСЕ» товары на сумму от 3 тысяч рублей. В результате было оформлено более 2000 карт.
Каждый клиент - дорог!
Развлекательная программа открытия включала в себя выступление клоуна и работу художника-аквагримера. Первый делал из шариков забавные фигурки и дарил их посетителям, а благодаря второму многие гости ушли с мероприятия не только с ценными покупками, но и с красивыми рисунками на лице.
Охотники за суперценамиПо словам Евгении Гавриловой, руководителя отдела управления проектами «Старт Маркетинг», сеть супермаркетов «ТЕЛЕМАКС» уже известна в регионах России своими скидками и грандиозными распродажами, которые привлекают к товарам сети широкую аудиторию.
«Наша задача как маркетинговой компании состояла в том, чтобы адекватно донести этот образ до тамбовчан, и, на мой взгляд, нам это удалось. Анонсирование мероприятия, а также сама церемония открытия, прошли на высоком организационном уровне», – отметила Евгения Гаврилова.
Магазин в Тамбове – уже четвертый новый магазин, открытый сетью «ТЕЛЕМАКС» в 2010 году. Ровно за неделю до этого праздничное открытие состоялось в Санкт-Петербурге. На данный момент сеть «ТЕЛЕМАКС» включает в себя 25 магазинов в таких городах России, как Санкт-Петербург, Петрозаводск, Мурманск, Северодвинск, Мончегорск, Великие Луки, Сыктывкар, Тверь, Кингисепп, Архангельск, Тамбов.
