При этом чаще всего респонденты заявляли о своей готовности передать агентствам проведение маркетинговых исследований (62,00%).
Среди других функций, которые российские компании потенциально могут снять с внутренних отделов маркетинга, также значатся: проведение мероприятий по продвижению – 44,40%; разработка концепции бренда – 28,80%; разработка стратегии продвижения – 27,60%; разработка маркетингового плана – 15,60%.
Вариант «Другое» выбрали 13,60% компаний.
Следует отметить, что участникам опроса была предоставлена возможность выбрать несколько вариантов ответа.
Какие функции маркетинга Вы готовы передать специализированным маркетинговым агентствам?
Полученные результаты свидетельствуют о том, что отечественный рынок в целом созрел для аутсорсинга
маркетинговых услуг. При этом российскими компаниями востребованы прежде всего услуги специалистов узкого профиля (
исследования рынка), либо услуги, позволяющие решать тактические задачи (организация мероприятий по продвижению). Стратегическое планирование маркетинговой деятельности пока воспринимается бизнесом как прерогатива внутренних отделов маркетинга.
«Рынок маркетинговых услуг в целом эволюционирует в сторону специализации. Именно в маркетинговых агентствах трудится большое количество узких специалистов, поэтому объем делегируемых им работ будет расти, – считает генеральный директор компании «Старт Маркетинг» Михаил Долгов. – Со временем в структуре заказов агентств будет увеличиваться и доля стратегического маркетинга. Это общемировая тенденция, и Россия в данном случае не исключение».
Исследование проводилось в декабре 2009 – феврале 2010 гг. методом анкетирования, в котором приняло участие 356 отечественных и зарубежных компаний, работающих на территории РФ.
